Instagram营销要怎么做 -教程

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Instagram在全世界都有大量的用户,如果要在国外或者港澳台地区提高自己公司的品牌知名度,Instagram是一个绕不过的坎,但是注册了一个Instagram账号之后却不知道如何经营!与抖音有些类似,要经营好一个Instagram账号,最重要的是要了解Instagram的算法原则,通过Instagram的算法原则,增加粉丝的互动率,提高品牌的曝光率。

Instagram算法原则

Instagram营销要怎么做 -教程

Instagram的算法原则实际上十分复杂,而且会经常会做出一些更新,不过算法的原则还是不会有太大的变化,只要遵循基本的大方向,就可以做好IG经营。

1. 互动(Relationship)

对于IG用户而言,互动越多的朋友,贴文会越容易出现在其首页之上,这些互动包括互相追踪、直接搜索过对方的账户名称、在对方的贴文上留言点赞、互发信息等等,这些互动越多,贴文也越容易出现在对方的首页上。

对于品牌Instagram账号而言,都不会很所有的粉丝是真实的朋友,这意味在Instagram经营上,追踪你也并不意味着会看到你的每一篇贴文,更多需要与你的贴文有过互动,例如点赞、留言、转贴分享、收藏贴文等等,才会在Instagram动态的首页出现你的贴文。因此粉丝是否有持续和你保持高互动率十分重要,在发贴文的时候,要尽可能引导粉丝与你互动,会使之后的贴文有更好曝光率。

2. 时效(Timeliness)

我们在使用Instagram的时候,会出现在最上面的贴文一般都是新发地,越往后,就是的距离时间越久的贴文,对于企业账号而言,如果能在发出贴文动态之后,粉丝就“刚好”。

对于品牌账户而言,找到粉丝的活跃时间十分重要,而Instagram也十分贴心有一个「洞察报告」的功能,在「洞察报告」>「你的粉丝」>「粉丝总数」>「最活跃的时间」就可以看到粉丝最活跃的时间,不过这个功这个功能只有在粉丝超过100人的时候可以看到。

3. 兴趣(Interest)

在Instagram有一个算法功能,会通过大数据给用户推荐一些用户感兴趣的内容,简单来说,开售用户使用Instagram的互动记录,例如点赞、查看、分享、搜索等等,来判断用户对哪一些内容感兴趣,从而推荐相同类型的贴文给用户。

对于企业IG账号的经营者而言,就需要提前了解用户的画像,针对用户的兴趣,去经营Instagram账号,确保企业Instagram账号的经营方向和粉丝感兴趣的内容是一致的,而不是毫无目的发布一些动态和贴文,这样会使得Instagram不知道你的贴文是属于哪一类的贴文,也就不会准确将你的贴文推荐给用户手机上。

Instagram经营技巧

在了解了IG的基本算法方向之后,就可以开始制定IG经营策略了。

1. 贴文发布

贴文是IG使用最主要的功能之一,有规律更新贴文可以得到更好地触及率和互动率,Instagram的负责人Adam Mosseri也曾经说过,理想的IG贴文发布频率是「每周发布2则贴文;每日更新2次限时动态」。

在贴文中还要有效运用表情符号,提高表情符号的使用,可以让用户觉得你更加容易亲近,可以利用标签符号去强调一些关键词,让粉丝能快速掌握重点,提高用户点击行动按钮(call to action)的概率。

2. 轮播图片

轮播图片可以在Instagram中创造很高的互动量,轮播图片一次可以发布许多张照片,最多可以发布十张,随着图片的增多,互动率也随着增加,同时,较多的图片也能承载更多信息,让粉丝能更好了解你的品牌。

在发布图片的时候,可以使用一些滤镜让图片更有吸引力,Instagram自带的滤镜功能十分强大,根据乔治亚理工与奇摩实验室的调查报告指出,使用滤镜优化过的图像贴文,会比没有使用的贴文触及率高出21%,也更容易得到粉丝的回复。

3. Hashtags

IG贴文除了文案和图片以外,还有一个十分重要的功能,那就是主题标签,也就是Hashtags,使用也十分简答,只需在文字前面加上「#」就可以将文字变成Hashtags,如果有其他人使用的了同样的Hashtags,这两篇贴文就会被连接起来,当用户点击这个Hashtags的时候,就可以看到所有使用了同一个Hashtags的贴文。

合理使用Hashtags可以提高贴文的曝光率、互动率。不过在使用的时候要注意,你发布的贴文内容要与Hashtags是相关的。根据TrackMaven的研究显示,在Instagram有越多的标签,点赞也会越多。

4. IG广告

在刚做Instagram行销的时候,知名度不高,粉丝又少,即使有大量的贴文,也很难有较高的曝光率。但是如果使用IG广告,通过广告帮助你打出突破口,增加曝光率,这样的方式也可以给你带来不少粉丝。不过在打广告的时候,也要仔细规划你的IG广告,随意打广告有时候花钱多,效果也差。

5. 使用新功能Reels

在Instagram发布新功能之后,为了推广新的IG功能,算法也会注重更多权重在新功能上面,如果在刚出新功能的时候多使用,可以有效增加曝光率,提高经营者与粉丝之间的互动。Reels也是一个比较新的功能,可以通过Reels拍摄一些短片,现在IG在Reels功能上的权重也会比较高,商家可以通过发布一些与自己产品有关的短片,增加曝光率。

IG经营一定要了解IG的基本算法,通过一些小技巧,IG经营能变得更加简答,不过最重要的还是高质量的内容,这样才能更好吸引到粉丝,而且需要长期坚持才能有效,不好的内容是无法真正让粉丝追踪的!

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